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　　6月25日美国虎扑用户发帖

　　6月25日美国虎扑用户发帖。事实上，这则广告并不面向市场主要受众，而是CK品牌“骄傲月”的特别活动。为纪念1969年6月29日到7月3日发生的“石墙”（美国同性恋首次反抗政府的系列），对LGBTQ群体友好程度较高的品牌会在六月“骄傲月”中推出特别活动。CK从2019年起开始在“骄傲月”起用名人进行品牌推广，去年的参与者中有已经出柜的年轻歌手“戳爷”（Troye Sivan），也有因《Bad guy》传唱全球的LGBTQ群体支持者“碧梨”（Billie Eilish），相比这些在全球年轻人中更受欢迎的流行歌手，品牌最终选择将肥胖的双性恋黑人女饶舌歌手奇卡（Chika）送上街头公告牌。

　　CK2019和2020“骄傲月”公告牌。今年CK的“骄傲月”广告比去年更进一步，选用的广告模特都是在视频网站YouTube上非常有知名度的LGBTQ群体成员，取向更加多样化，并结合疫情和美国社会当下种族问题发起众筹活动。从近两年的品牌策略上可以看出，“骄傲月”活动旨在表达品牌对LGBTQ群体的友好并通过商业营销行为拓展公众认知边界。用“胖又黑”替代“白又瘦”并不是品牌暗头强迫公众转变审美思路连体塑身衣图片，只是配合阶段性营销需求。在全球时尚行业并不景气的当下，中立或是模棱两可地表明立场已经成为过去时，品牌的每次表态都经过精确的计算，它可能疏远一个消费者群体品牌瘦身衣，同时也能在另一个群体里建立品牌忠诚度，当后者规模更加庞大或是消费能力、消费意愿更加强烈时，品牌就会毫不犹豫地选择后者。全球著名的市场监测与数据分析公司尼尔森在以《Black Dollar Matters》（“黑人的钱也是钱”）为题的调查报告中指出，7500万美国千禧一代中百分之四十三是非裔美国人、拉丁美洲人和亚洲人，如果没有品牌多元化战略，就不会有增长。比起“正确”，被选中成为模特的雅里更意味着多元。内衣广告到底是给谁看的？2001年，国产内衣品牌起用当时只有16岁的江苏女孩倪虹洁拍摄内衣广告，婷美内衣、广告模特倪虹洁以及广告词“做女人挺好”、“一穿就挺，一穿就美”等奠定了一代人对于女士内衣的认识。像所有广告一样，婷美内衣广告不断刺激消费者心理需求，不断制造身材焦虑和年龄焦虑，在广告词中频繁出现“女人过了二十五岁身材走形”，还将腰腹、腋下和背部的赘肉视为体态不良的表现。电视广告中大量展示内衣束缚下的女性曲线。除了旁白男声，并无男性形象出现，整体上面向的是女性消费者中国美体塑身衣，试图通过增强身材焦虑促进内衣消费。婷美内衣广告走红后，陆续又出现了歌手阿朵代言“波立挺”等品牌，广告中都采用与婷美相似的路线，宣传内衣在维持胸型上的功效，画面中大量展现身着内衣的女性之曼妙身姿，同样没有男性形象出现但采用男性解说。2008年，正当红的“第一名模”林志玲为内衣品牌“都市丽人”拍摄内衣广告，这款广告与婷美增强焦虑的手法截然相反，而是仿照维多利亚的秘密歌帝塑身衣，将内衣与时尚紧密联系在一起，并在广告词中直白说明“时尚就是秀自己”。广告配色明艳大胆，甫一播出便被央视禁播，但禁播并没有影响林志玲继续代言该品牌内衣品牌瘦身衣，直到2014年仍然能够看到林志玲出演的该内衣品牌广告，广告营销策略也延续内衣时尚化的要素，台词即便放在强调“独立女性”的当下也依然适用。

　　倪虹洁、阿朵、林志玲内衣广告连体塑身衣图片。无论是通过增强女性身材焦虑还是树立时尚先锋形象，这些内衣品牌的广告策略针对的都是女性消费者，但广告本身似乎给男性观众带来更长久的刺激。当这些内衣广告从电视上消失，其互联网存档的评论区不难发现大多数观看者都是男性。男性观众并未因不是目标受众而将自己排除在凝视者的行列之外。增强女性焦虑的广告通过男声旁白的介入营造出一种错觉，未出场的男性像电视机前的男性凝视者一样审视着模特的身材。在增强女性焦虑的同时，广告也将赘肉和丑陋的直接关联刻入了男性观众的脑海中，在性教育缺位的条件下，内衣广告成为向男性普及女性知识的一扇窗口，女性应该有丰满的和紧致纤细的腰部，女性的胸臀都应该保持挺翘，这些带有误导性的信息反过来加剧了女性对于自身的焦虑。而林志玲广告被禁止后，内衣广告又和性禁忌联系在一起，使得社会对于内衣广告的联想变得下流。随着互联网的普及连体塑身衣图片，美国内衣品牌“维多利亚的秘密”自上世纪九十年始打造的品牌时装秀逐渐为国内观众所认知，观看内衣走秀成为一种时尚活动，但在女性主义者的眼中，“维多利亚的秘密”是物化女性和引导女性自我物化的魔窟。在男性主导社会的格局下，以“维多利亚的秘密”为代表的内衣时装化品牌热衷于定义当下的“完美身材”品牌瘦身衣，并引导社会对女性进行身材羞辱。身材羞辱，是指用负面的言语评价并指责一个人的身材，或是制定一个单一的标准并指责无法达到标准的人群，它造成的负面影响远超过类似“肥胖”、“肥猪”这种消极的形容词歌帝塑身衣连体塑身衣图片。在有关饮食障碍（厌食症、暴食症）的研究中，社会压力和身材羞辱是主要原因之一，发生在女性之间的互相评价和自我厌恶表达看似漫不经心、无足轻重，实际也会加重女性自身对于身材的不满情绪，并引发其他负面情绪。对“维密天使”（即参与维密秀的模特）的赞美和肯定加剧了社会对多元化女性身材的排斥。由于国内尚未有成规模的女性运动，反抗和的声音无法凝成声浪，因而国内整体对内衣模特审美仍然停留在“维多利亚的秘密”和它打造的商品天使时代，许多人习惯性地对多元化的身材进行身材羞辱。固执己见的“维多利亚的秘密”在营销理念上已经无法适应对身材审美多元化的国际趋势，2017年维密秀在中国举办，尽管在国内引发了不小的热潮，但话题热度仍然难掩公司整体颓势，2019年维密秀取消，品牌开始寻求转型。2020年4月，“维多利亚的秘密”起用中国女演员周冬雨、杨幂作为品牌代言人，试图改变品牌形象，从时尚标杆向适宜穿着转变中国美体塑身衣，然而对内衣模特的刻板印象已经成为中国社会中的铁板一块，中国市场上质疑声不断，正所谓成也萧何败也萧何，维密也很难改变它数十年来一直不断强化的品牌印象。

　　周冬雨、杨幂代言“维多利亚的秘密”连体塑身衣图片。在国内环境中歌帝塑身衣，对于女性身材的羞辱十分常见且缺乏制约的手段，的声音也无法汇聚成声浪，永久性洗刷社会观念。前有西安大学生羞辱女性是“坦克”，后有国内网友就一个完全不针对自己的消费品广告产生审美恐慌，羞辱和恐慌都是社会对女性身体自主权缺乏尊重的表现。封闭的信息环境让一些缺乏自主探索能力的人成为井底之蛙，以至于对海外发展状况表现出“友邦惊诧”。在一个用消费表达态度的消费时代里，女性是女性内衣的绝对多数消费者，女性有权掌控自己的身材，也有权选择消费那些让自己感到舒适的品牌中国美体塑身衣，更有权对那些站在一旁只看不买还指手画脚的人说一声——“要你管？”