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算法让“眼球竞争”空前激烈 顶级网红纷纷逃离YouTube

  • 来源:互联网
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  • 2019-12-29
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作为庞大的Alphabet(谷歌母公司)旗下最大的业务之一,视频分享平台YouTube也是谷歌增长最快的部门之一。据《华尔街日报》报道,在取得了巨大的成功之后,最近,一些非常有流量的顶级网红却纷纷宣布脱离YouTube。一些人表示,YouTube的算法需要新内容来推广,这让他们疲惫不堪。

顶级网红们纷纷逃离YouTube

今年12月初,YouTube“老牌”网红PewDiePie在一段视频中表示,“真的感到身心疲惫”,将“不再更新作品”。1989年出生在瑞典哥德堡的PewDiePie,2011年大学毕业后没有去公司应聘,而是专注于他的视频事业,最终成为了YouTube上首位拥有1亿订阅户的网红。据统计,2016年PewDiePie疯狂吸金1500万美元,成为该年度最赚钱的网红。

今年10月,YouTube上的喜剧组合“多兰双胞胎兄弟”,也以“需要保持心理健康”为由,停止更新作品。双胞胎之一的格雷森·多兰说:“我们的工作压力非常大。一旦失去了流量就不会再有人关注,所以我们不得不拼命工作。我甚至不能回家看我的妈妈。”

YouTube上的喜剧组合“多兰双胞胎兄弟”。图据《华尔街日报》

这对双胞胎兄弟从14岁起就开始在YouTube上发表短视频,在过去的5年里,他们每周二都会在自己的频道上推出新作品,从未间断。目前,两兄弟拥有1000多万订阅户,是非常著名的美国网红。

YouTube在其Twitter官方账号上回应了多兰兄弟的决定:“我们为他们感到骄傲,所有创作者都应该把自己的健康幸福放在第一位。”

YouTube鼓励网红们平衡工作和流量

尽管如此,对YouTube来说,顶级网红的流失仍然是一个潜在的危险。YouTube之所以能蓬勃发展,部分原因在于它培养了一个由创作者组成的生态系统,这些创作者能创造出无穷无尽的原创内容。

Facebook、Instagram等其他一些社交媒体上的网红也会产生倦怠,但是,YouTube的情况跟它们不一样。作为一个视频平台,YouTube是独一无二的,创作者需要花大量的时间来制作他们的视频。

上个月,YouTube首席执行官苏珊·沃伊西基在写给创作者的一封信中谈到了职业倦怠的话题。她说:“我们希望你照顾好自己,鼓励你们在恢复自己健康方面做投资。”另外,YouTube的一位发言人表示,公司鼓励创作者以健康、可持续的方式制作视频,以确保“休息回来之后,粉丝依然会留在频道上”。

YouTube还发布了一系列帮助网红减轻压力的视频,以便平衡他们的工作和生活。其中一个典型的例子是有治疗师执照的YouTube博主卡蒂·莫顿,受YouTube“创作者学院”委托制作视频,教授合作伙伴避免疲劳的方法。

不敢休假,担心不努力就失去了流量

但是,网红们却不敢甚至讨厌休假,因为担心这会影响视频在网站上的流量。YouTube使用一种算法来确定推荐哪些视频。虽然该算法是一个谜,但许多网红表示,它会奖励那些经常发布更多视频内容的帐户。

获得的流量越多,意味着得到的广告收益越多。YouTube在视频的开头和中间放置广告,并根据广告被观看的次数向创作者支付费用。YouTube并没有公布它向创作者们支付了多少钱。不过创作者们表示,它的价格各不相同,几千次浏览的分成从几美元到几百美元不等。对于一个每月获得50万流量的YouTube网红来说,这一数字意味着自己每年可以获得数百万美元的广告收益。

因此,YouTube创作者们生产的原创内容比以往任何时候都多,全世界的年轻人都渴望在这个平台上成名。据有影响力的营销平台Captiv8估计,目前,全球一共有170多万YouTube创作者和5000多个品牌赞助商。

算法倾向推荐新作品,让网红们不得不日更

YouTube发言人说,该公司每天需处理超过800亿个信号,涉及如何选择向用户推荐视频。她说,YouTube没有考虑上传频率或过去的视频表现,尽管它确实考虑了上传的近期性。创作者们却表示,他们可以根据视频效果的好坏来判断算法的优先级。

对38岁的电影制作人、洛杉矶YouTube明星凯西·奈斯塔特来说,这意味着他意识到每天上传视频是增加订阅户的途径之一。在最初的5年里,他只是偶尔在YouTube上发布视频。2016年他在一段视频中说,他的一些视频表现不错,但用户增长“乏力”,直到他开始每天上传。

38岁的电影制作人、洛杉矶YouTube明星凯西·奈斯塔特(左)。图据《华尔街日报》

创作者认为,YouTube的算法似乎把流量集中到了最新的视频上。然后,当有人观看视频时,算法会提示来自同一个创建者的其他最近的内容。这个设置会促使你发布更多的视频,以获得新内容的流量。

利兹·差普利说:“你不发布的时间越长,你的数据就越低。这是一个直接的关联。”她以前在一家公司工作,现在在YouTube上发布有趣的视频,比如她把自己的院子变成了一个宠物的游乐园。

YouTube的一位发言人说,该公司的产品团队分析了数据,数据显示,YouTube上的频道在创作者离开后的浏览量比离开前的多。

眼球竞争比以往任何时候都要激烈

在一个越来越拥挤的领域里,年轻人面临着越来越大的压力。在这个领域里,“眼球竞争”比以往任何时候都要激烈。

迈克·墨菲说,随着创作者的激增,有一种伴随而来的感觉是,如果你不一直工作,就会有其他人会这样做。他从14岁时开始,连续5年每周发布一次喜剧小品视频和视频日志。墨菲说,“开始的时候我们不是这样的。”

在网上,墨菲通常表现得活泼乐观。但就在去年他20岁生日之前,他意识到自己已经到了一个转折点。墨菲说:“把相机放在三脚架上,连续一个小时假装快乐、超嗨……我觉得这很不自然。”

“我开始害怕与YouTube相关的一切,”墨菲说,尽管他仍然在YouTube频道上发帖,但没有那么频繁了。如今身在洛杉矶的他,更专注于创作和导演电影,有些是为YouTube拍摄的,他还准备在Snapchat上首映一个节目。

YouTube正在考虑调整其产品的推荐方式,以缓解创作者们的倦怠。今年早些时候,该公司开始将它显示给创作者的订阅户数量四舍五入,以劝阻他们不要沉迷于数字的每日波动。

但利兹·差普利说,尽管YouTube有了变化,但在她的流量报告中,信号仍然很明显——如果她不经常更新,她的视频就不会有那么好的表现。她说:“如果我休假一个月,我会看到一个巨大的下降。”

红星新闻记者 王雅林 罗天编译报道

编辑 李彬彬

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