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产品分析报告|网易云音乐

  • 来源:互联网
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  • 2020-01-10
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本文是网易云音乐的产品分析报告,作者主要从产品定位、产品策略和产品设计三个方面对网易云音乐的框架进行了拆解,与大家分享。

01 目标

产品小白对网易云音乐进行产品分析,通过输出一份产品分析报告建立对音乐产品的分析框架。

02 人们为什么喜欢听音乐?

2011年,英国心理学杂志发布的Why do we listen to music? A uses and gratifications analysis (为什么我们听音乐?使用与满足分析)中指出进行情绪(情感)管理、营造背景音、社交互动、参与音乐活动、唤起回忆、打发时间是人们听音乐的主要原因。

情绪(情感)管理:音乐可以影响人类的情绪和感受。当我们需要进行情绪调节的时候,听音乐是一个很好的方式。在难过的时候听悲伤的音乐,听众通过听音乐与演唱者产生情感共鸣,排解个人的负面情绪。听音乐无需进行面对面的交流,缓解了在寻求情感共鸣时出现的社交压力。在完成重复简单的工作任务时,富有变化的音乐能降低大脑的无聊感从而提高工作效率。营造背景音:在公共社交场合播放音乐往往可以避免令人尴尬的冷场情况;而在吵杂的环境中听音乐,则可以避免外界噪音的干扰。社交互动:与朋友一起听音乐,以音乐为话题进行交流,分享对音乐的喜爱。参与音乐活动:如唱歌、随着音乐跳舞等。唤起回忆:通过听音乐唤起对过去的回忆。打发时间:听音乐作为一种消遣活动,打发时间。

03 产品定位分析

slogan:音乐的力量

产品定位:音乐社交

3.1 为什么定位为音乐社交?

(1)通过社交来满足用户听音乐时产生的情感表达需求,作为产品的差异点。

“情感的传递和交流是人类行为的本性,我们需要满足用户的这个痛点,这也是我们的一个机会。所以我们当时立项的出发点就是,希望用户们,在听歌时,不只是听歌。而要达到这一点,社交,成为了最好的切入点。”

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