药厂做美妆成为新潮流 是优势还是套路？

　　文章来源：界面新闻

　　原标题：药厂做美妆成为新潮流，是优势还是套路？

　　记者 | 张馨予

　　编辑 | 周卓然

　　线下店是佰花方品牌的特色，目前其在全国开设有整形医院、美容院30家，专柜400多家，肌肤管理中心2家。

　　在国货美妆崛起的过程中，有医研背景的功能性护肤品牌正自成一派且发展迅速。

　　Euromonitor的统计数据显示，2014年-2019年中国皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达到23.2%，增速高于整体化妆品行业。

　　薇诺娜和玉泽作为本土功能性护肤的代表品牌，已经成为各大平台电商直播的常客。最近，护肤品牌佰花方也频繁在快手、抖音、淘宝等平台的直播间露脸，与多位快手网红合作，营销攻势不断加强。

　　佰花方是广药集团子公司敬修堂药业旗下的医学美容护肤品牌，主打功能是祛斑、祛痘和美白，其主打经典产品是祛斑霜。佰花方在官网号称将药研体系应用于药妆产品开发，且“研发、生产远超普通护肤品的基础性层级”。

　　线下店是佰花方品牌的特色。根据佰花方官网信息，品牌诞生于2011年，一开始即以连锁美容院开辟祛斑市场，较快地铺开了线下销售网络。

　　据界面时尚查询天眼查，佰花方品牌的总经销代理商是成立于2011年的广州世鹏生物科技有限公司，该公司核心团队有丰富的美容品牌推广及美容经营和管理经验。

　　佰花方在线上的布局较晚。佰花方2015年入驻京东，2016年入驻天猫，2018年进驻小红书平台，其后又陆续进入抖音。2020年佰花方开始与快手红人“黑心少奶奶”、“水果味的喵哥”等合作，这被其称为是“拥抱以红人为首的年轻人群”，是品牌升级的大动作。

　　不难发现，佰花方的野心仍旧在线下。佰花方在2017年扩张全国加盟店和CS渠道，2018年又开始进驻中医馆。

　　目前佰花方在全国开设整形医院、美容院30家，专柜400多家，肌肤管理中心2家。佰花方的线下店会设有顾问团，为消费者提供定制化的美容服务。佰花方的肌肤管理则会为顾客提供肌肤检测、问诊、护理。

　　界面时尚在佰花方官网看到，品牌号称每年以超200%的速度发展。由于广药集团并未在年报中披露过敬修堂药业以及佰花方的业绩数据，佰花方的具体增长是未知数。

　　不过，佰花方在加速线上及线下业务布局的同时，也曾多次受过质疑乃至行政处罚。

　　界面时尚注意到，有多名佰花方消费者在湖南日报、华声在线主办的新闻栏目《湘问