被抖音重塑的Celine 是Hedi的平衡之计吗？

　　撰文：Xingyun & Julia Zhu

　　编辑： Julia Zhu

　　上周三发布的 Celine 全新男装系列 “The Dancing Kid” 大概是 Hedi Slimane 职业生涯中最令人感到松弛的成衣作品。

　　这则 12 分钟的时装秀短片由创意总监 Hedi Slimane 掌镜，于 7 月 13 日在马赛附近的卡斯特雷特赛道拍摄。

　　背景音乐采用的是 抖音 网红 rapper、制作人、舞者 Tiagz 的作品“They Call Me Tiago“。

　　这首让人不自觉跟着节奏点头、打节拍的网络热曲，配合潮流感极强的成衣作品，让 Hedi Slimane 再度陷入争议，也让整个系列被社交网络反复传播。

　　在释出的新闻稿中，Hedi 明确指出这个系列的目的就是为 E-boys 庆祝。

　　抖音，不仅占据了中国各年龄层的手机和时间，海外版本 抖音 也在疫情期间成为迫待在家中的千禧一代与 Z 世代的欧美青少年之间的流行文化。

　　这次，Celine 从 抖音 网红少年身上汲取灵感，无疑是品牌加快数字化策略的举措。

　　与 Celine 前创意总监 Phoebe Philo 低调、对社交网络敬而远之的风格相比，Hedi Slimane 的性格则高调许多，也更乐于利用社交网络进行传播。

　　随着行业数字化的推进，Celine 的数字战略在 Phoebe 决定离任后被迅速加码。

　　不仅于 2017 年 11 月开通微信面对中国的社交市场，12 月品牌的官网电商也开始运营。

　　而在目前这个服装的类型与风格已经趋于饱和，越来越难以出现创意新作的时代，通过社交媒体与网络红人进行宣传，似乎也成为一种必然。

　　尽管每个品牌都在这么做，但 Celine 的表现尤为突出。

　　同时，从社交网络中寻取灵感，再次反应了逆流理论（trickle down）的合理性