Dior双十一限定系列来袭 奢侈品牌数字化哪家强

　　随着咱们“剁手”狂欢节双十一的临近，越来越多品牌和消费者一样都开始蠢蠢欲动。上周，Dior就推出了首个双十一限定系列，我们来看看。

　　该限定系列除首饰、腰带等配饰外，还包括由精致小羊皮制成，配以品牌经典藤格纹元素的限量款手袋。宣传大片则是找来了当下年轻人追捧的选秀类型艺人，明确了要向年轻化靠拢。

　　本次推出的双十一限定系列，也是头部奢侈品牌首个为双十一这个中国特有的购物节日而推出的特别系列，所以无论是本土化还是数字化，Dior就是在告诉大家，年轻人在哪，我就在哪。

　　Dior如此大胆的开展品牌数字化战略，近几年，Dior从第一个在中国市场通过微信卖手袋；争议性地宣布流量明星为品牌大使；首个与华为直播合作，率先开设抖音账号以及Dior美妆进驻小红书等举措，让Dior获得了“数字化先锋”的身份标签。

　　今年上半年，Dior首次登陆聚集了众多中国年轻一代消费者的视频平台哔哩哔哩，发布了品牌 2020早秋成衣系列广告大片。

　　的确，在向年轻化靠拢这件事上，Dior相比其它奢侈品牌，算是走的比较靠前的。Dior为什么如此看重数字化呢，我们看看这些平台的数据就知道了。

　　据数据显示，哔哩哔哩一季度月活跃用户数同比增长70%至1.72亿，日均活跃用户同比增长69%至5100万。

　　Dior在抖音平台上有将近44万粉丝，获得超过310万个赞。

　　再看看能让高冷奢侈品专门推出限定系列的“双十一”，已经算是中国电商的年度盛事。据阿里巴巴数据统计，去年双十一活动中，共有约295个奢侈品牌亮相，品牌增量超100%，其中奢侈品旗舰店新品发售超过约40%，超过40个奢侈品牌发布了首发、限量、跨界、独家等双11特别单品，还有约超过95%的奢侈品牌开通了阿里金融解决方案