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境内消费势不可挡 中国奢侈品市场将达到3000余亿市场规模

  • 来源:互联网
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  • 2020-12-22
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  贝恩公司发布 2020 年中国奢侈品市场研究报告《2020 年中国奢侈品市场:势不可挡》。报告显示,受疫情影响以及出境游受限,2020 年中国内地奢侈品市场,经历年初的疲软之后,有望实现全年 48% 的增长,预计达到近3460 亿元人民币的市场规模,使今年中国在全球奢侈品市场的总份额翻一番。

  2020 年全球奢侈品市场萎缩 23%,中国内地的市场份额几乎翻了一番,从去年的约 11% 增长到 2020 年的 20%。这种增长很有可能持续进行。中国有望在 2025 年之际,占据全球奢侈品市场的最大份额。值得注意的是,奢侈品线上渠道销售额增长约 150%,尤其是年轻消费者对品牌推进数字化进程影响巨大。贝恩预计,这反映出购物行为的永久性变化。

  研究表明,四大引擎推动了 2020 年中国境内奢侈品市场的增长:消费加速回流、千禧一代和Z世代购物者、数字化趋势的持续以及海南离岛免税购物。

  值得注意的是,海南离岛免税购物是今年驱动奢侈品消费增长重要的新引擎。在出境旅游因疫情受阻和利好新政的推动下,海南免税销售额在 2020 年前十个月与去年同期比飙升 98%,达到 210 亿元人民币。

人满为患的海南岛离岛免税购物中心 图片来源:星岛日报

  通过价格比较显示,海南免税店的时尚和生活用品的免税价格比内地官方上市价格存在 10% 至 25% 的差价,对于奢侈品美容,这一比例则跃升至 25% 至 40%。

  尽管增长势头强劲,但各大品牌也有自己的担忧。首先,大多数品牌通过其全球旅游零售部门来管理海南地区业务,这给当地团队整体规划和服务中国奢侈品市场带来了挑战。这是一种批发模式

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