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中新社重庆2月16日电 (张旭)我们和国产品牌一样，都是成长中的小树，我选择他们，就像是选择另一个不断成长、不断突破的自己。1998年出生的陈颖琳16日在重庆接受记者采访时说，Z世代偏爱国货彩妆品牌，国潮(带有中国特定元素的潮品)俘获了一批她这样的年轻消费者。

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逐本的卸妆油、珀莱雅的精华、博乐达的水杨酸面膜、花西子的粉饼、相宜本草的面膜……谈到中国国产彩妆护肤品牌，陈颖琳滔滔不绝，还在上大学的她表示，自从有了闲钱并可以自主网购，会选择和研究国产的品牌，总的来说，国货的用料考究，设计感十足，更适合自己的使用习惯。身边的朋友、同学对国产品牌信任度也更高。

有趣的是，陈颖琳还向妈妈和奶奶推荐国潮，收获了她们的好评。一些留学生、彩妆博主也自发爱上国潮，彩妆行业将这类客户称自来水(网络用语，指因发自内心地喜爱而义务宣传的粉丝团体别名)。

行业人士、上海瑞志医药科技有限公司线上事业部CEO邵斌说，自来水是国潮增势的重要动力。年轻人更有自己的个性，铺天盖地的宣传不如自来水，Z世代乐于担当意见领袖，去分享自己的观点。

‘Z世代’是消费觉醒的一代，更喜欢刨根问底做功课。邵斌说，随着国潮兴起，国货彩妆在某些地方甚至已经抢跑了，获得更多消费者，尤其是年轻消费者的信任。

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邵斌认为，整体上来看，外国品牌有规模化产业化完整的营销方案等关键词，国潮的关键词包括小而美更灵活更接地气等。Z世代有自己独立的思考，会反复对比价格、使用效果，不会迷信大品牌，相反是一些小品牌更能得到他们的认可。

国潮崛起已成趋势，京东消费及产业发展研究院提供的数据显示，在过去5年，成交额TOP10品牌中，国货品牌的数量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。

面对多元文化的当代，消费者的自信愈加凸显。重庆中华文化学院副教授任蓓认为，国潮兴起原因有三：一是民族自信心和自豪感让年轻人获得了民族认同；二是国产品牌从量到质的飞跃，从制造迈向创造的转变；三是东方之美的国产品牌代表了年轻人对美好生活的向往与追求。

任蓓表示，国潮虽兴，但国产品牌的发展任重而道远，还需补齐短板与不足。国产品牌应注意质量与创意并进，内外兼修、形神齐备，增品种、提质量、创品牌；还需继承发扬优秀传统文化中的美学精粹，融合全球视角将美学文化与中西文化交汇交融，注重潮流化与年轻化的创新设计等。(完)

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