GfK称2021年五一期间彩电市场整体表现不如预期

5月20日消息，调研机构GfK今天放出了2021年五一期间彩电市场表现的报告，我们一起来看看

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GfK称2021年五一期间，彩电市场大盘整体表现不如预期，量额双降，多数品牌市场双线渠道同比全面下滑。品类方面，中小尺寸彩电价格大幅上涨，大尺寸及新品类成为引领市场的新热点。

根据GfK中怡康数据，五一期间彩电市场零售量169万台，同比下降27.8%；零售额64亿元，同比下降2.8%，均价大幅提高了34.6%，达3788元。同时，彩电成本持续上涨，预计6·18期间市场规模难有起色。

从双线渠道来看，众多品牌受价格上涨因素影响，规模大幅缩减。相比之下，互联网品牌在线下同比大幅增长，部分品牌量价齐增。

产品端，55寸产品双线零售量仍居首位，五一期间线上线下零售量份额分别达25.8%和29.2%。65/75寸在线下发力明显，线下零售量份额远超线上，65寸产品零售量份额达到了26.9％，近乎追平首位。线上主流尺寸均价涨幅大于线下，但超大尺寸仍在降价。75寸以上产品均价线上线下分别同比下降13.2%和13.3%。

受面板价格上涨因素影响，低端价位段彩电市场份额极速缩减。不同功能产品双线增幅表现不一，其中，占比最大的全面屏产品线上线下零售额份额分别下降40.1%和22.5%。

优势渐显的新品市场中，8K产品已遍及主流中大尺寸，65寸产品占比最大，线上线下量份额分别达36.0%和43.5%。

GfK表示随着MiniLED产品陆续上市，它们将成为引领2021市场新热点。

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