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导读：化妆品监管进入2.0时代后，连踩法律红线的品牌不多见了，DHC算一个。

作者〡《未来迹》周聪

违法添加刺激性限用成分，罚！

近日，蝶翠诗DHC品牌中国经销公司——上海蝶翠诗商业有限公司（以下简称上海蝶翠诗）又被罚了。

行政处罚文书显示，上海蝶翠诗进口并对外销售的两款产品蝶翠诗男士保湿平衡霜、蝶翠诗男士保湿平衡爽肤水中，含有羟乙磷酸四钠化妆品限用成分，不符合《化妆品安全技术规范》。

文书还显示，上述两款化妆品由上海蝶翠诗于2019年8月7日、2021年4月6日进口，并于2019年9月1日起对外销售，总货值金额共160.85万元、违法所得114.66万元。如今上海蝶翠诗库存中，还有不符合化妆品安全技术规范的蝶翠诗男士保湿平衡霜化妆品1863瓶、蝶翠诗男士保湿平衡爽肤水化妆品1745件。

此后，上海蝶翠诗下架并召回了上述两款化妆品。《未来迹Future Beauty》在DHC天猫旗舰店、京东自营旗舰店以及拼多多旗舰店看到，上述两款产品均已下架。

一位化妆品研发人士告诉《未来迹Future Beauty》，羟乙磷酸四钠属于羟乙二磷酸及其盐类物质。

它是一种螯合剂，添加到产品中，主要用于螯合或对抗某些金属离子造成的影响。羟乙二磷酸还可以抑制脂肪氧化。作为一种净化剂、螯合剂，可以添加到发用产品、肥皂和水软化器中，与单一的金属离子形成多重键，从而中和掉金属离子。

据了解，我国《化妆品卫生标准》、《化妆品安全技术规范》、欧盟化妆品法规(EC)1223/2009[6]及东盟化妆品指令均将羟乙二磷酸及其盐类列为化妆品组分中限用物质。

其中我国《化妆品安全技术规范》（2015版）规定，羟乙二磷酸及其盐类只能在发用产品及香皂中使用，最大允许使用质量分数分别为1.5%（以羟乙二磷酸计）、0.2%（以羟乙二磷酸计），在其他类别化妆品中禁止使用。

另外，关于该成分的国际研究中，根据美国国家医学图书馆的化学品标识数据库（ChemIDplus），羟乙二磷酸及其盐类对皮肤、眼睛、呼吸系统有一定刺激性。还有机构建议，在使用含有该成分的肥皂或发用产品时，最好将残留物彻底冲洗干净。

简单来说，蝶翠诗DHC把不应该在水乳产品中出现的限用原料，加入了两款男士护肤产品中，因此被行政处罚。

六年五罚！3次因为虚假宣传

这并非上海蝶翠诗首次被罚。

据国家企业信用信息公示系统显示，自2017年至今，其已5次因违反相关法规而被行政处罚，其中3次违法类型为发布虚假广告。

早在2017年2月，DHC就因违反《价格法》第40条第1条被罚5000元，同年10月，又因为8款产品虚假宣传被罚42万。

销售DHC橄榄护唇膏1.5g天然植物无色润唇持久保湿滋润时，曾宣传2013日本DHC大家选择的最佳产品、日本化妆品口碑网终身成就奖、连续三年荣获日本人气化妆品口碑网最佳化妆品大奖被授予‘终身成就奖’等宣传内容无事实依据，且上述2013日本DHC大家选择的最佳产品的宣传内容中使用了最佳用语；

销售DHC橄榄卸妆油200ml/120ml深层清洁温和去黑头眼唇卸妆水卸妆乳商品时，宣传功效：……防晒品，预防黑头，实际无防晒功能；网页上所发布的日本美容网站终身成就奖、自2009年起连续4年获奖、防晒品等宣传内容无事实依据；

销售DHC橄榄芦荟皂80g控油袪痘芦荟胶保湿去黑头去油洁面皂商品的网页上发布了有效防痘、功效：清洁控油预防痘痘等内容，蝶翠诗公司在上述网页所发布的预防痘痘内容涉及疾病治疗功能；

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除上述3款产品外，在销售DHC纤容精华露100ml改善水肿提拉紧致减轻浮肿松弛等5款产品时，也存在各种不尽相同的虚假宣传行为，上海浦东新区市场监管局依法对其罚款42万元。

但DHC似乎并未吸取教训，在2018年和2021年又连续因为发布虚假广告被罚20万元和35万元。

行政处罚决定书显示，蝶翠诗公司于2016年11月22日起，在某电商平台销售蝶翠诗紧致焕肤防晒乳SPF50+PA++++商品网页上发布了SPF50+PA++++、防水配方耐汗、耐皮脂等广告内容。

经上海市浦东新区市场监督管理局核实，上述蝶翠诗紧致焕肤防晒乳商品为进口特殊用途化妆品。经检测，其浴后SPF值仅为30。上海市浦东新区市场监督管理局认为，蝶翠诗公司在上述网页上发布的SPF50+内容不准确、清楚、明白。

此外，于2019年4月15日起，在DHC日本原装进口化妆品网站销售蝶翠诗紧致焕肤防晒凝露和蝶翠诗紧致焕肤防晒凝露2支组商品时，网页上发布了DHC紧致焕肤防晒凝露SPF50+PA++++、防水配方不易流失防晒成分即使被汗液、水分沾湿也不易渗透，保护防晒成分以及成膜迅速……保护UV防晒成分不受汗液及水影响等广告内容。经上海市浦东新区市场监督管理局核实，以上产品也并不具备防水性能。

3月清仓全线撤离韩国市场

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但中国销量保持稳定

据了解，DHC在日本是一个拥有多个事业部的庞大企业集团，旗下包括翻译事业部、教育事业部、出版事业部、医药食品事业部、食品事业部、酒店事业部、美容院及水疗事业部、内衣事业部等。

DHC的化妆业务始于1983年，所有产品均以通信贩卖（电话及网络）的形式进行销售。产品涵盖基本肌肤护理、美体产品、护发用品、男士护肤品、婴儿护肤品以及健康食品，在日本化妆品市场排名前十。

从1995年开始，DHC不断扩大海外市场，先后在世界各地成立分公司。2003年7月，DHC的脚步踏入中国，在上海成立上海蝶翠诗商业有限公司。

天眼查显示，上海蝶翠诗商业有限公司注册资本1000万人民币，DHC创始人吉田嘉明任该公司董事长、法人代表。日本株式会社DHC是公司控股股东，持股比例为97%，自然人原由佳持有剩余的3%股份。

在进入中国市场的18个月中，DHC凭借百货专柜直营店和经销商网络迅速扩张，同时开展10万试用装大派送活动，并针对中国市场推出中文版DM《橄榄俱乐部》。

在一系列高举高打的策略之下，2005年，DHC中国市场销售额达到1亿元人民币。公开信息显示，截至2008年，上海蝶翠诗已拥有1500名员工，在全国开设直营专柜200多家。

今年3月，据韩联社消息，DHC韩国分公司在官网发布公告称，公司决定终止韩国业务，DHC韩国购物网站也于3月15日正式关闭，网站全部产品五折出售。

但就《未来迹Future Beauty》联系多位DHC经销商得知，在中国市场DHC品牌总体来说销量仍维持稳定。

据了解，DHC目前在中国销售渠道较为丰富。线下拥有273家百货柜台，其拳头产品橄榄卸妆油、橄榄润唇膏广布于化妆品专营店渠道。在线上购物平台，拥有DHC蝶翠诗天猫旗舰店、京东自营旗舰店、拼多多旗舰店和抖音旗舰店。

其中DHC蝶翠诗天猫旗舰店拥有259万粉丝，销量最好的DHC橄榄卸妆油月销超过1万件，仅单品年销售额超过1920万元。在天猫200元价位以上的卸妆油中，销量排至第六名。据DHC一位省级代理商告诉《未来迹FutureBeauty》：DHC的唇膏、卸妆油产品深入人心，销量并未下滑。

与在韩国市场黯然退场截然不同，2021年，DHC还官宣品牌全新护肤代言人郭采洁，继续扩大品牌声量。

一方面是明星产品的持续热销，另一方面由于添加限用原料、虚假宣传频频被罚，DHC在中国市场前途几何？《未来迹Future Beauty》将持续关注。

END

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