2022男士美妆个护线上消费人群洞察：全方位护理需求浮现2023年1月8日美容院

　　品线上贩卖成就节节爬升与之相伴的是男士美护商。音为例以抖，年前三季度2022，较客岁同期增加120%男性美护品类的总销量。

　　的年齿组成来看从男性消耗者，是男士美护品类的消耗主力以80后为代表的熟龄群体，达66%占比高。

　　数显现巨量指，肤”的搜刮指数同比上涨285%2022年Q3枢纽词“男士护。中间的小红书平台而在以女性需求为，等话题的会商声量也连续不竭环绕男士外型、护肤、化装，超越28w篇相干条记数已。

　　牙膏、洗护套装等类目根底产物他们倾向购置化装水/爽肤水、，肤产物更简单得到他们的喜爱此中带有控油、保湿成效的护。

　　的大趋向下在线上化，势？差别性别群体又有哪些消耗偏好的差别呢本年男士美妆个护品类显现出如何的消耗态？

　　和商城闲逛下单的几率较大但女性消耗者经由过程自动搜刮，被种草视频激起购置爱好而男性消耗者则更简单，购置举动从而发生。消耗风俗差别停止渠道规划商家可按照差别性别受众的，光转化结果进步品牌曝。

　　件品类为例以假发及配，满意润饰脸型、改动外型的需求假发片、发际线贴等产物因为，中常见的时髦单品成为男士头发外型，消耗热度飙升动员假发市场。瓜统计据飞，年前三季度2022，额较客岁同期增加661%男士假发及配件品类贩卖。

　　人皆有之”“爱漂亮之心，看法的迭代跟着审美，有了“面貌焦炙”男性也逐步开端。新型交际媒体的兴起特别小红书、抖音等，潮得以疾速舒展让男性美容热。

　　场的海表里品牌前后入驻抖音开设自播敬爱男朋友、理然、马丁等面向男性市。瓜统计据飞，牌自播号数目较客岁同期增加2.3倍2022年前三季度男性美妆个护品，增加2.2倍贩卖额同比。

　　增幅来看而从人群，消耗增速较着一二线后男性。的内容停止视频内容创作或品牌联名筹谋商家能够分离电竞、动漫等他们感爱好，更多潜伏用户协助品牌发掘，用户心智提早抢占。

　　容高潮的舒展但跟着男性美，理也不再范围于脸部男性对本身的颜值管，方位照顾护士需求开端表现头部、身材、口腔等全，足男士精密润饰需求的品类增速较着特别假发及配件、修容/高光等能满。

　　外此，消耗者不成疏忽的群体女性也是男士美护品类，费偏好来看从品类消，部照顾护士和男士彩妆类目中的根底产物她们多购置洗面奶、唇膏等男士面，礼需求的礼盒套装商品而且偏向购置以节日送。

　　医美……等等“爱漂亮”举动不足为奇敷面膜、涂防晒、修眉、化装、做，护市场兴旺开展鞭策男士美妆个。

　　类来看从品，士脸部照顾护士市场范围照旧稳居头部由洗面奶、乳液等商品组成的男，总贩卖额占比高达57%2022年前三季度的。

　　和电商的提高互联网的开展，物的形式获得满意的同时让男性消耗者寻求服从购，的线上消耗力也鞭策了男性。瓜统计据飞，妆个护品类的消耗群体中2022年9月男性美，占比为79%男性消耗者，增加25%较客岁同期。