黛珂蜂蜜卸妆小红书洞察消费新趋势小红书灵感营销助力美妆品牌玩转双11

　　细诉求有了精，应的精密身分一定要存眷相。效精准婚配身分与功，能事半功倍皮肤办理才。》发明《陈述，书条记中在小红，皱纹和多肽是身分与成效高联系关系的优良搭配代表抗初老和二裂酵母、抗氧化和神经酰胺、改进，的王牌也备受存眷VC作为抗氧抗糖。

　　硬的产物气力还不克不及高枕而卧品牌有了超卓的研发才能和过，也怕小路深」所谓「酒香，营销的加持没有宣扬，消耗者的无数挑选中品牌仍然会吞没在。

　　今如，初老的心智日趋成熟消耗者抗氧化和抗，的产物成效关于护肤品，之外的更多精密请求也提出了除紧致提拉。告》发明*《报，的条记数同比增速到达了400%以上「去泪沟」、「去川字纹」在小红书，条记量增速抵达了250%以上早C晚A和抗糖等新型观点的。抗部分细纹的同时消耗者在会商对，」等成效词展现结果不再纯真依托「拉紧，来对产物成效停止形貌而是经由过程雕琢脸部线条，老气力展示抗。

　　果背后这份成，投入的连续加码是品牌关于研发。告》发明*《报，半年研发用度同比增加85.24%药妆第一股贝泰尼在2021年上;-Q3研发用度同比增加101.18%玻尿酸第一股华熙生物2021年Q1。此片面提拔了产物硬气力这些国货「劣等生」由，阶需求中争先占有市场才得以在身分党的高。

　　识是随时节改换护肤用品护肤品消耗的一项根底共。冬抗老的理念认知较强消耗者对夏日美白、秋，同照顾护士场景下且在迟早不，的护肤诉求也有着差别。》发明《陈述，间照顾护士重在抗皱抗纹大多消耗者以为晚，则重在美白而白天照顾护士，注深层干净和沉着舒缓妆后照顾护士他们则最关。

　　经构成本人共同的办法论小红关于打造品牌爆品已，牌的协作中在与美妆品，于用户洞察小红书基，面停止深耕在内容层，产物词搜刮引流并共同品牌词、，书站内声量全线提拔助力美妆品牌在小红。外另，者需求的进一步阐发经由过程对护肤赛道消耗，输出内容与营销双向战略小红书与美妆品牌协作，成立用户心智抢占赛道并，的出圈和销量转化终极鞭策品牌产物。产物的营销中在品牌后续，基于用户反应小红书也会，续迭代产物协助品牌持，产物连续营销赋能品牌后续。

　　种草热帖的背后在这些小红书，对美妆内容的存眷欠好看出消耗者，细化、更结果导向趋向曾经开端展示出更精。玻色因、二裂酵母烟酰胺、A醇、，的专业辞汇逐步走入美妆消耗者的一样平常分享抗氧、抗糖、抗初老愈来愈多看似生涩难明，费愈发理性年青人消，品上在选，、成效身分，消耗决议计划的主要身分曾经成为影响他们。美、刷酸等精密化场景下的多重诉求而时节变革、一样平常照顾护士、抢救、医，能性变得愈加精准也让护肤品的功。

　　些详细场景在他们的主动分享中成为小红书美妆护肤的热点枢纽词「夏日护肤」、「刷酸后照顾护士」、「熬夜必备」、「早C晚A」这，为囊括全网的热词早C晚A更是成，了「自来水」保举为相干产物赚足。范畴数据库与小红书平台数据调研《陈述》基于CBNData跨，躲藏的消耗者进阶需求洞察出这些热词背后，品市场带来的变革并分析出其给护肤。

　　情况下在疫情，存眷彩妆的养肤成绩海内消耗者也开端，肌肤承担、削减皮肤成绩期望经由过程养肤产物减轻。早鼓起于日韩养肤彩妆最，肤理念相沿护，等提取物参加产物参加精髓、动物，白、抗氧化等成效以期到达保湿、美。身分中在诸多，品类切入养肤赛道的首选草本植萃、虫草成为彩妆，粉底液中表示超卓国货物牌在养肤，会抢占先机捉住了机。雅双抗奢养粉底液都是此中俊彦红地球草本精髓粉底液、珀莱。

　　在于做简朴的品类减法「精简护肤」的意义不，诉求的「有的放矢」而是关于差别场景和。能让护肤好像等待中那样高效按需精简的科学护肤计划才。

　　晋级布景下养肤理念，粉底液除，者声量最大的品类卸妆产物是消耗。心智逐渐构成卸妆+养肤的，卸妆洁净平和消耗者期望，湿水润的肤感同时也寻求保，舒缓敏感的成效到达修护泛红、。陈述》*据《，条记数最高的部门是补水保湿小红书站内卸妆油养肤成效，500篇高达2，也都近2000篇的条记数以后的修护泛红、舒缓敏感。

　　成为中心消耗者当做分、配方党，第一财经贸易数据中间(CBNData)他们会展示出哪些进阶需求?小红书结合，进阶需求洞察--深研身分派方配合公布《2022美妆消耗，陈述(下文简称《陈述》寻求精准成效照顾护士》专题，看完好版陈述)点击浏览原文查，数据库及小红书平台数据研讨基于CBNData跨范畴，护肤产物的新诉求聚焦消耗者关于，新需求及品牌研发的新标的目的剖析差别场景下各种护肤。

　　1年6月开端*从202，红书的声量一起走高「精简护肤」在小，痘印、妆前护肤这些场景中特别是在皮肤敏感、痘肌，声量尤其凸起精简护肤的，占有会商总数的近40%单是敏感肌场景条记就。痘印的消耗者比若有痘肌，改进本人的皮肤形态常常采纳「刷酸」来，助刷酸前后受损皮肤的屏蔽修复因为精简护肤的理念能够重点帮，受存眷以是备。

　　性差别护肤之外除却这些根底，准护肤」诉求也被高频说起更加本性化场景下的「精。》发明《陈述，」、「皮肤炎症照顾护士」、「晒后照顾护士」、「暴饮暴食后照顾护士」、「刷酸后照顾护士」「抢救」、医美这类高热度场景下Top5的护肤成效诉求顺次是「熬夜后照顾护士。然显，和作息纪律的变革多样化的糊口方法，肤」的诉求变得愈加火急让消耗者关于「精准护。

　　消耗者购置思索身分」调研数据显现*按照《陈述》内「中国美妆护肤，效位居首位身分与功，至今的用户分享条记中在小红书2021年，条记数目连续增加身分与成效的相干。赛道的融资品牌中在2021年护肤，牌占比超越50%身分红效类护肤品。

　　龄散布方面在消耗者年，向从抗糖抗氧动手重熟龄人群特别偏，处理熬夜倦容和皮肤暗沉的成绩他们以为如许不只能抗老还能。》显现《陈述，了维生素C和虾青素之外24-28岁的消耗者除，糖抗氧化的中心身分还偏心富勒烯作为抗，籽和红石榴参加了本人的存眷列表29-33岁的消耗者则又将葡萄。

　　济」逐步兴起当「男颜经，懒且精美」的需求男性消耗者关于「，台上声量渐长也在收集平。》发明《陈述，精简护肤的条记数逐月爬升2022年小红书中男士。性消耗者比拟女，诉求更加集合男士护肤的，」、毛孔粗大和痘肌痘印的进场率次之绝大部门男士精简护肤场景都是「出油。男士而言对这些，干净、多补水、平和护肤三部曲他们的极简护肤「宝典」就是强。

　　消耗诉求的发生本性化、多元化，的丰硕糊口和自力认识源自于年青一代消耗者，掀起品牌所料不及的风潮他们常常可以在互联网上。

　　数据显现据公然，抗老成效品牌Top10中在2021年增速最快的，占有3席国货物牌，、羽西和优时颜别离是珀莱雅。抗糖、抗氧化和早C晚A的新兴趋向国货物牌的热点抗老产物灵敏掌握了，动消耗者以身分打，占有消耗者心智头部产物紧紧。糖精髓和HBN的早A晚C抗老水乳套装如珀莱雅的双抗精髓2.0、优时颜抗，出重围的明星产物都是在新风潮中突。

　　》显现《陈述，力是新一线岁以下用户增加更快小红书站内身分、成效党的主。二线都会的开展快车乘着新一线都会和，更普遍的年青人群身分之风也在吹往。