小红书卸妆油36氪独家｜纯净美妆品牌“DewyLab淂意”成为小红书投资的第一家

　　典范品牌”成为一个“，不竭变革的短时间潮水下所面对的应战是可否在，本人的定位一直明白，消耗者的了解落实到产物上并以一种高效的方法将对。具有品牌认识在每一个环节都，间的推移跟着时，会获得强化用户心智，某种“典范气势派头”品牌终能沉淀出。

　　重视对产物开辟和原质料立异的持久投入小红书投资部暗示：“Dewy Lab，净彩妆产物体验和新的美妆理念努力于为用户供给高行业尺度的纯。外此，后为代表的新消耗人群具有深度洞察才能Dewy Lab团队对以95后、00，轻消耗群体输出愈加杰出的品牌代价和消耗体验我们信赖Dewy Lab将来可以连续为年。”

　　悉据，」的中心团队来自剑桥大学「Dewy Lab淂意，和南洋理工大学宾夕法尼亚大学，严密相干的药理学、生科和化学等专业次要研讨标的目的均为与彩妆配方和原质料。之日起自创建，及行业协会专家学者订定配合承认的纯洁美妆尺度「Dewy Lab淂意」便协同品牌科学家团队，的产物从头界说品类期望用科技属性较着，品类品牌勤奋成为。产物研发服从为能底子提拔，正在买通“产学研”的链路「Dewy Lab淂意」，源的立异整合以完成科技资。范畴手艺使用的根底研发从纯洁美妆质料研发与跨，的的纯洁美妆配方系统开辟到化装品配方工程师驱动，效考证环节再到产物功，品链条上的每一个脚色阐扬出应有的感化「Dewy Lab淂意」希冀让产，的中心合作力进而提拔产物。

　　群约莫是35岁以上的女性外洋的高端化装品消耗人，消耗群体愈来愈年青化而海内的高端化装品。品牌故事怎样讲好，代价观层面告竣共鸣与中国女性消耗者在，b淂意」眼前的一个应战是摆在「Dewy La。淂意」的一个劣势在于而「Dewy Lab，轻人组成团队由年，悉消耗趋向能实时洞。队流露据团，适宜的契机停止品牌晋级品牌接下来一方面会借助，建立纯洁美妆结合研发中间另外一方面将与某C9高校，升产物力进一步提。

　　报告36氪Amber，心思体验的“种草机制”小红书因缔造出一种主动，做品牌口碑十分合适；极强的表示力和传染力而抖音上的短视频具有，美妆的品类特性颇能表现纯洁，获更多潜伏用户品牌有时机收。

　　粉为例以散，发云雾硅粉代替滑石粉品牌科学家团队自立研，到控油防汗的结果上脸后不只能达，底妆质感还能提拔。

　　究竟是一个，着海内里高端美妆市场外资美妆团体仍主导，要看到但也，牌正逐渐向中高端市场开展日趋正视产物研发的国货物。的审美和代价取向的产物“美妆长短常可以表现人，定是对‘品牌’越来有感知的中国人做出来的我们以为能够反应中国女性代价主意的品牌一。ber说道” Am。

　　独家得悉36氪，」颁布发表完成万万级美金Pre-A轮融资纯洁美妆品牌「Dewy Lab淂意，本钱领投由华创，书跟投小红。

　　开信息另据公，选2021天猫潜力新品牌奖「Dewy Lab淂意」获，音美妆新趋向2021抖，来品牌大赏“博主的挑选”奖项和2021小红书Will未，y Star年度美妆之星打破美妆大奖—“纯洁美妆引领奖”其大单品—晨露粉底霜荣获2021 ELLE Beaut。

　　示：“纯洁是普世性的主题华创本钱合股人霸道平表，好的时期典范潜力大单品特征底妆类目具有成立纯洁心智最。ab以底妆切入Dewy L，妆及根底护肤类目逐步延展至全彩。 beauty”理念佛由过程提倡“clean，和安康的糊口方法引领新的审美主意。内容表达共同的，产物体验极致的，了淂意在消耗者端极好的口碑严苛尺度下的深度研发构建。b能面向环球和将来期望Dewyla，球友爱的中国抢先品牌打造对用户、性命、地。”

　　科学家团队与出名高校尝试室组成的产物研发步队「Dewy Lab淂意」已开端搭建起由品牌，专家学者配合承认的纯洁美妆尺度基于品牌科学家团队及行业协会，“杰出妆效”的典范彩妆产物对峙打造兼具“纯洁身分”和，来全新的彩妆体验给每一个爱肤之人带。

　　”的尺度界说从“纯洁美妆，手艺的打破到产物研发，战略的订定再到品牌，队、内容团队与市场营销团队的协同协作「Dewy Lab淂意」夸大产物团，品牌的中心壁垒用体系思想打造。

　　供给的数据按照官方，年内月贩卖额达500万产物上线后自营渠道半，大促超1000万2021年11月，续打破万万12月持；、散粉三大单品矩阵现已构成粉霜、遮瑕，均超越200万元11月单品贩卖额；岁女性为主客以25-35，在200+元客单价不变。ber暗示开创人Am，务安康公司财，已获得考证红利才能。

　　容趋向阐发及猜测》陈述显现美业颜究院《2021纯洁美，妆市场为54.4亿美圆2020年环球纯洁美，到115.6亿美圆2027年估计将达。autyCounter 等西欧纯洁美妆品牌市场表示优良Drunk Elephant、Glossier、Be，本喜爱颇受资。猫数据按照天，6 18”时期2021年“，、面膜、洁面、卸妆等细分品类天猫国际纯洁美妆种别下的精髓，过了100%同比增速均超。

　　开端的时分规划抖音“之以是没有在最，未抵达最适宜的阶段是由于品牌开展尚。r的概念是”Ambe，的建构都有着差别的意义每次暴光关于品牌形象，初次认知本人的触达渠道新品牌该当慎重挑选用户，应的内容打法构成差同化传布并在后续已挑选的渠道采纳相，其发生平面的感知如许才气让用户对。

　　市场所作加重跟着海内美妆，的不竭细分与晋级和消耗者需求，”、表面设想立异、叠加“国潮”品牌肉体等维度国货美妆产物的差同化不再仅停止于“大牌平替，进一步而需更，工艺等根底研发层面的立异从泉源上鞭策质料、配方、，逾越周期的才能如许才气具有。

　　量大要在2亿人阁下“中国敏感肌女性数，了一些表示亮眼的品牌海内护肤范畴曾经呈现，、玉泽等等好比薇诺娜。品牌的市场教诲后在遭到浩瀚国表里，识到本人皮肤的敏感特征曾经有愈来愈多女性意。ber谈到” Am，起行业变化性开展的汗青案例来看从已往肤质辨别、成效辨别等引，肤端向底妆浸透用户需求从护，是可论证的这一逻辑。会商变得愈来愈多后当“极简护肤”的，“纯洁美妆”并不是一窍不通中国新一代年青消耗者对，认知正趋于理性化和专业化相反她们中的大大都对此的。

　　er以为Amb，应链壮大的制作才能因充实操纵了中国供，场需求的才能和较着的本钱劣势新兴美妆品牌已具有快速呼应市。会能够在于供给链假如说之前一波机，域的从高维至低维的手艺在彩妆范畴的使用那接下来更大的时机将存在于一系列跨领。